In de wereld van data-driven marketing is een duidelijk meetplan onmisbaar. Zonder zo’n plan loop je het risico om waardevolle inzichten mis te lopen, verkeerde conclusies te trekken en je marketingbudget niet effectief te besteden. Het gaat om meer dan alleen data verzamelen; als je alles meet, weet je uiteindelijk niets. Een meetplan helpt je te focussen en enkel de data te meten die belangrijk is voor jouw marketingdoelstellingen. Ontdek hier de 4 redenen waarom je vandaag nog moet beginnen met een meetplan voor je data-driven marketingstrategie.
1. Het succes van je marketingcampagnes bepalen en meten
Zonder meetplan kun je moeilijk vaststellen of je marketinginspanningen succesvol zijn. Een meetplan dwingt je om vooraf heldere doelstellingen te formuleren. Wil je bijvoorbeeld je omzet verhogen, de merkbekendheid vergroten of een nieuwe markt betreden? Door deze doelen scherp te stellen, kun je tijdens en na je campagnes meten of je deze doelen bereikt. Het is belangrijk om alleen te meten wat echt bijdraagt aan je succes.
2. De juiste tracking instellen voor waardevolle data
Met een meetplan bepaal je welke data en meetpunten essentieel zijn voor het meten van je campagnesucces. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van Google Tag Manager om relevante gegevens te verzamelen. Goede tracking zorgt ervoor dat je de juiste data analyseert en inefficiënties snel herkent. Zo voorkom je dat je verdrinkt in een zee van irrelevante data.
3. Effectief gebruik van bronnen, tools en kanalen
Een goed meetplan helpt je kiezen welke tools en kanalen het meest geschikt zijn voor jouw doelen. Niet elk kanaal is effectief voor elke doelstelling, en niet elke tool biedt de juiste functionaliteiten. Door vooraf een meetplan op te stellen, voorkom je dat je tijd en geld verspilt aan ongeschikte tools en kanalen.
4. Structuur aanbrengen in je rapportages en dashboards
Met een meetplan behoud je overzicht in je rapportages en dashboards. Door van tevoren te bepalen welke KPI’s (Key Performance Indicators) belangrijk zijn, kun je je dashboards hierop afstemmen. Zo kun je snel zien waar bijsturing nodig is en resultaten gemakkelijk delen met je team of stakeholders.
Hoe ziet een meetplan eruit?
Een meetplan hoeft geen uitgebreid rapport te zijn. Vaak past het op een A4’tje en bestaat het uit 4 stappen:
1. Doelstellingen bepalen: Wat wil je bereiken met je marketing?
2. KPI’s definiëren: Hoe meet je of je je doelen behaalt? Denk aan leads, conversieratio of orderwaarde.
3. Funnel uitbreiden: Welke meetpunten zitten in de klantreis en hoe kun je daarop inspelen?
4. Segmentatie toepassen: Segmenteer je data om je marketing relevanter te maken.
Aan de slag met je eigen meetplan?
Wil je direct aan de slag met je eigen meetplan? Schrijf je dan in voor de workshop ‘De basis van data-driven marketing’ op donderdag 26 september tijdens de Indian Summer School! Hier leer je stap-voor-stap hoe je een meetplan opstelt dat past bij jouw marketingdoelen.
Mis deze kans niet om je data-driven marketing naar een hoger niveau te tillen!
Over de spreker
Kevin Juffermans is consultant, trainer en CMO bij Converseon en Studio 33. Met zijn passie voor data en marketing is hij de ideale persoon om je te begeleiden bij het opstellen van een effectief meetplan.
